Зміст

• Кроки
• Питання та відповіді спільноти

Інші розділи

Оскільки федеральні та державні норми щодо марихуани в США відрізняються, реклама в Інтернеті бізнесу, пов’язаного з конопель, є складною. Крім того, більшість основних онлайн-платформ, таких як Google і Facebook, забороняють рекламу, пов’язану з марихуаною, в будь-якій країні. Однак ці заборони спонукали цілий ряд нових медіагруп, які можуть навчити власників малого бізнесу про стратегії цифрового маркетингу та допомогти вам отримати доступ до нових клієнтів. Існує безліч кроків, щоб ефективно та легально продати свій бізнес в Інтернеті.

Кроки

Метод 1 з 3: Розробка стратегії цифрового маркетингу

1. 

   Створіть добре продуманий веб-сайт. Першим кроком до реклами вашого бізнесу в Інтернеті є створення професійного веб-сайту, який ефективно представляє ваш бренд. Це має бути естетично приємно, легко орієнтуватися та інформувати глядачів про ваш бізнес. Якщо у вас немає досвіду з побудовою веб-сайтів, подумайте про те, щоб найняти графічного дизайнера або здійснити бартер з другом, досвідченим у графічному дизайні.
   • Перегляньте веб-сайти інших компаній, щоб знайти способи організації інформації, які вам подобаються.
   • Вирішіть, який вміст та сторінки ви хочете включити на свій веб-сайт. Ваші сторінки можуть містити розділ про магазин, контактну інформацію, посилання, фотографії та описи продуктів, а також загальну інформацію про рекреаційну чи медичну конопель.
   • Використовуйте програмне забезпечення, таке як Adobe Dreamweaver, або систему управління вмістом, як Wordpress, для створення веб-сайту. Якщо у вас немає досвіду роботи з HTML, вам буде простіше використовувати систему управління вмістом.
   • Якщо ви цього ще не зробили, вам потрібно буде придбати доменне ім’я. Network Solutions, GoDaddy або Register.com є бюджетними варіантами.

2. 

   
   
   Розробити стратегію оптимізації пошукової системи (SEO). Ефективна стратегія SEO допоможе вам скористатися перевагами пошукового трафіку. Вам слід створити добре побудований веб-сайт, часто оновлювати його та включати посилання на інші сайти з високим трафіком, щоб покращити, як алгоритми пошукової системи оцінюють ваш сайт.
   • Ви також повинні включити на свій сайт посилання на свої профілі в соціальних мережах, створити мобільну версію та використовувати цільові ключові слова на різних сторінках, щоб оптимізувати ваш пошуковий трафік.

3. 

   
   
   Ведіть щоденник. Розміщуйте у своєму щоденнику анімовані GIF-файли, відео, письмові копії та інфографіки. Створіть свій власний оригінальний вміст або поділіться інформаційним чи розважальним вмістом з інших сприятливих для галузі джерел.
   • Ви можете написати про свої повсякденні операції або про те, як це - вести бізнес, пов’язаний з конопель, поділитися відеозаписами з вами та вашим персоналом на роботі та створити інфографіку про плюси рекреаційного або медичного вживання марихуани.
   • Побачивши привабливі ЗМІ, розміщені великими галузевими виданнями, зв’яжіться з ними щодо регулярного обміну їхнім вмістом. Навіть найбільші компанії з маркетингу марихуани та медіа прагнуть співпрацювати з малим бізнесом в інтересах поширення позитивного інформативного контенту, пов'язаного з галуззю.

4. 

   
   
   Рекламуйте на відповідних галузевих веб-сайтах. Індустріальні веб-сайти зібрали мільйони глядачів, оскільки більшість основних рекламних каналів недоступні для підприємств, пов’язаних з марихуаною. Ви можете охопити цих потенційних клієнтів та глядачів в Інтернеті, розмістивши рекламу на таких веб-сайтах, як Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group та Mantis Network.
   • Відвідайте їх веб-сайти та натисніть на посилання з написом "Для рекламодавців". Там вони розкажуть вам про свої правила, тарифи та кого зв’язати, якщо ви хочете рекламувати з ними.

5. 

   Досліджуйте місцеві газети та журнали, що стосуються галузі. Шукайте місцеві чи регіональні газети чи журнали, які читають ваші клієнти та потенційні клієнти. Перевірте їх веб-сайти та ознайомтеся з їх рекламною політикою та розгляньте можливість придбання рекламного місця.
   • Запитайте у своєї професійної мережі та друзів, які місцеві видання є найбільш популярними. Дізнайтеся, чи включає їхня популярність як друковану, так і читацьку аудиторію в Інтернеті.

6. 

   Відстежуйте ефективність вашої маркетингової стратегії. Використовуйте промо-коди та URL-адреси для відстеження, щоб відстежувати успіх своїх кампаній. Відстеження ваших зусиль допоможе вам оптимізувати час і гроші, які ви вкладаєте в рекламу.
   • Наприклад, якщо ви пропонуєте спеціальну угоду, яка рекламується в Інтернеті, додайте промо-код, щоб відстежувати її прийняття.
   • Ви можете використовувати конструктор URL-адрес Google для створення URL-адреси для відстеження.

Метод 2 з 3: Використання соціальних медіа

1. 

   Приєднуйтесь і рекламуйте на зручних для промисловості платформах соціальних медіа. Оскільки основні платформи соціальних медіа обмежують публікації та сторінки, пов’язані з марихуаною, з’явилося безліч галузевих платформ. Членство збільшується і буде продовжувати нарощуватись, тому обов’язково приєднуйтесь, завантажуйте їх програми та, якщо це доступно, рекламуйте в таких мережах, як Mass Roots, Duby та Social High.

2. 

   Залучіть свою аудиторію у доброзичливий, професійний тон. Незалежно від того, чи розміщуєте ви публікації на нішевих платформах чи у великих соціальних мережах, завжди використовуйте професійний тон із належним написанням та граматикою. Хоча ви хочете представляти свій бізнес достовірно, ви не хочете звучати як робот. Спробуйте олюднити будь-який вміст, який ви публікуєте, теплою, доброзичливою мовою.
   • Наприклад, замість того, щоб написати допис, в якому сказано: "Сьогодні наші години з 10 до 22 години. Вам слід відвідати магазин", розмістіть щось на зразок "Гей, люди! Ми знаходимось у магазині цілими днями з 10 до 22 години. . Сподіваємось побачити вас! "
   • Знайдіть баланс між змішуванням граматики та орфографії з жаргоном, скороченнями та ідіомами.

3. 

   Зареєструйте свій бренд на якомога більшій кількості платформ. Вам слід налаштувати профілі на якомога більшій кількості платформ соціальних мереж, навіть якщо основні платформи обмежують ділові сторінки, пов’язані з марихуаною. Таким чином, ви гарантуєте, що назва вашої торгової марки зареєстрована, навіть якщо ви не розробите свій профіль відразу.
   • Зі зростанням грошової вартості індустрії марихуани та її прийняття громадськістю є великі шанси, що основні соціальні медіа-платформи полегшать свою політику боротьби з коноплями.

4. 

   Пріоритет Facebook та Instagram перед іншими основними платформами. Якщо ви вирішили розробляти профілі на основних платформах соціальних мереж, перейдіть до Facebook та Instagram. Враховуючи той факт, що сторінки медичних та рекреаційних диспансерів були закриті (незважаючи на те, що вони розташовані в районах, де канабіс легальний), ви повинні бути обережними щодо вмісту, який ви розміщуєте.
   • Використовуйте Facebook для розміщення робочого часу, місцезнаходження та розважального чи інформаційного вмісту, який би сподобався потенційним клієнтам.
   • Опублікуйте зображення своєї продукції та бізнесу в Instagram та використовуйте хештеги для більшої видимості.
   • Ознайомтеся зі стандартами спільнот обох платформ, щоб уникнути грубого порушення їх політики.

Метод 3 з 3: Підтримка надійного бренду

1. 

   Уникайте реклами, яка приваблює неповнолітніх. У Сполучених Штатах найважливіша обережність, яку ви повинні дотримуватися при рекламі свого бізнесу в будь-якій формі, - це забезпечити націлювання на дорослих людей старше 21 року. Використовувані вами зображення не можуть сподобатися дітям і не можна розміщувати друкований вміст у місцях 300 футів школи, дитячого майданчика, центру догляду за дітьми, рекреаційного центру, громадського парку, бібліотеки чи ігрової аркади.
   • Ваші маркетингові матеріали не можуть містити персонажів мультфільмів, іграшок чи інших зображень, які сподобаються неповнолітнім.

2. 

   Тримайтеся подалі від порушення авторських прав. Уникайте використання п’єс на інших зареєстрованих продуктах чи послугах, незалежно від їх галузі. Приділяйте особливу увагу, називаючи їстівні продукти, щоб уникнути порушення авторських прав та подальшого судового позову.
   • Наприклад, на амбулаторію, яка продавала їстівні вироби, називається Reefer’s Cups, подавала позов Hershey’s. Основні корпорації не втрачають часу, намагаючись відслідковувати малий бізнес, пов'язаний з конопель, щоб відмежуватися від галузі.

3. 

   Подумайте, як ваш бренд може сприяти розвитку вашої галузі. Ця галузь існує у багатьох сірих зонах, і її суспільне сприйняття змінюється. Вам слід докласти зусиль, щоб використовувати свій бренд для просування позитивного, інформативного змісту та уникнення негативних стереотипів.
   • Підтримуйте чесну трудову практику, дотримуйтесь усіх чинних законів вашої місцевої юрисдикції та представляйте свій бізнес з професіоналізмом.
   • Уникайте зневажливих та сексистських повідомлень.
   • У юридичних та професійних цілях уникайте пропаганди надмірного споживання марихуани.

Питання та відповіді спільноти